Połączyli siły w walce o klienta

Handlowcy spod numeru 79 w całym mieście rozwiesili dziesiątki plakatów, w których zapraszają do zakupów w jednym z pięciu sklepów znajdujących się w podwórku.  - Reklama jest przecież dźwignią handlu - mówi wprost Piotr Dabov, pomysłodawca przedsięwzięcia i właściciel sklepu z ubraniami dla skate`ów. - Tyle tylko, że dla pojedynczego sklepu wydrukowanie plakatów i ulotek jest zbyt kosztowne. Gdy reklamujemy się w piątkę, wydatek jest pięciokrotnie mniejszy. Łatwo było zatem przekonać pozostałych do tego pomysłu.

 

Plakat musi być czytelny

 

W podwórku pod numerem 79 mieści się jednak dużo więcej firm i punktów usługowych, niż znalazło się na plakacie. - Chodziło przede wszystkim o to, że w tych pięciu punktach mamy podobnych odbiorców, a jednocześnie nie jesteśmy dla siebie bezpośrednią konkurencją - przyznaje Katarzyna Olkowicz, pracownica jednego ze sklepów. - Pozostałym firmom z bramy na pewno taka reklama nie zaszkodzi.

 

Nie był to jedyny powód ograniczenia liczby sklepów. - Na plakacie nie może być zbyt dużo informacji, bo wtedy staje się nieczytelny - dodaje Krzysztof Czyżowicz, właściciel salonu tatuażu, który prowadzi także drukarnię.

 

Szybkie porozumienie

Projekt reklamy przygotował jeden z pracowników salonu tatuażu, co dodatkowo obniżyło koszty. Zadanie było proste - każda z pięciu firm miała być podobnie wyeksponowana. Wszyscy płacili bowiem po równo. Już trzeci projekt okazał się trafiony. - Zdecydowaliśmy się na pomysł z wiatrakiem - wspomina Krzysztof Czyżowicz. - Musieliśmy jeszcze tylko ustalić, w którym miejscu znajdzie się czyje logo. Ale i w tym wypadku szybko doszliśmy do porozumienia. Na szczycie umieściliśmy po prostu sklep, w którym powstał cały pomysł.

 

Dzięki temu od zrodzenia się idei wspólnej reklamy do rozwieszenia pierwszych plakatów minął niecały miesiąc.

 

Cisza przed burzą

 

W każdym z reklamujących się lokali leży po kilkadziesiąt ulotek reklamowych. Plakaty zawisły w wielu punktach miasta. Zauważalnego wzrostu klientów póki co jednak nie widać. - Początek grudnia to w handlu okres ciszy przed burzą. Krótko przed świętami planujemy rozwiesić kolejną porcję plakatów. Na pewno uda nam się dotrzeć do nowych klientów - mówi z przekonaniem Katarzyna Olkowicz.

 

Do odwiedzenia bramy ma zachęcić łodzian przede wszystkim niespotykany w innych miejscach asortyment. - W galeriach handlowych z założenia nie ma sklepów z takimi ubraniami czy gadżetami, jakie oferujemy - dodaje Piotr Dabov. - I w tym tkwi właśnie siła i potencjał ulicy Piotrkowskiej.

 

To dopiero początek

 

Chociaż nie widać jeszcze wymiernych korzyści pierwszej akcji, kupcy z bramy 79 myślą już o kolejnych. Tym razem klienci jednego lokalu, po dokonaniu odpowiednio dużych zakupów, mogliby liczyć na przykład na zniżki w innym. - Klient zostawia wtedy często pieniądze w obydwu sklepach. Sam też jest ucieszony, bo otrzymał rabat. Chętnie wróci tutaj na zakupy i jeszcze znajomym powie, że warto – opowiada Krzysztof Czyżowicz.

 

Pomysłów na walkę o handlowy byt reprezentacyjnej ulicy miasta zatem nie brakuje. Nie wiadomo tylko, czy pozostali kupcy z nich skorzystają.